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ALIMENTAZIONE MODERNA

Si parla spesso di Alimentazione Moderna, è bene dargli una definizione:

l'Alimentazione Moderna è l'alimentazione della maggioranza della popolazione giovane, quella nella fascia tra i 25 e i 50 anni.

Sottolineare che l'Alimentazione Moderna è legata alla popolazione in evoluzione, che costruisce attivamente la società, escludendo quindi i soggetti statici, gli anziani e coloro che non si sono ancora emancipati, distaccandosi dai genitori, è fondamentale, poiché è questa fascia della popolazione che rispecchia il cambiamento della società, esprimendo i nuovi bisogni e le nuove tendenze in fatto di stili di vita, anche alimentari.

 

In questi ultimi anni sono andate delineandosi due esigenze ben precise da parte della maggior parte dei consumatori:

1) la necessità di risparmiare tempo;

2) il desiderio di mantenere la forma.

 

Questi due punti sono abbastanza in contrasto con una visione della Alimentazione Tradizionale, caratterizzata dal "mangiare lentamente", sul "convivio", sulla "slow life" proposta come antidoto all'eccesso di stress che spesso è presente nella vita di molte persone.

 

Prende il sopravvento la famiglia moderna, in cui entrambi i coniugi lavorano, entrambi hanno un trascorso culinario nullo o quasi, ed entrambi hanno pochissimo tempo (...e a volte nemmeno tanta voglia) di cucinare. La preparazione del cibo diventa un'attività anche piacevole, ma da svolgere in poco tempo e che non richieda abilità particolari.

Per quanto riguarda il punto 2, da un lato appare evidente che la maggior parte delle persone è attenta alla propria salute e quindi vuole un modello di cucina salutistico, dall'altro, viste le offerte da parte degli addetti ai lavori, non sembra che gli italiani abbiano una coscienza alimentare particolarmente sviluppata, visto che credono ancora a un modello salutistico poco concreto ed efficace, che punta molto sull'apparenza e poco sulla sostanza. E' a dir poco palese la "globalizzazione" dei piatti e delle pietanze sulle nostre tavole. Anche se in gran parte tradizionalisti, gli italiani amano curiosare fra le pagine dei Menù Internazionali riproponendo, sapori e profumi lontani, magari proprio quelli dell'ultima meta di Vacanza!

 

RISTORAZIONE & BEVERAGE

Le generazioni si avvicinano maggiormente a gusti e modi di concepire ristorazione e beverage diversi, quindi le aziende hanno intuito che potranno avere posizioni di rilievo solo se concepiranno un nuovo modo di proporre business. Il continente asiatico è molto vicino e stà condizionando il mondo con i propri modi di pensare e di produrre. Le nuove tendenze sono già arrivate dall’impero asiatico che solo da qualche anno si è adattato ed ha sviluppato un sistema camaleontico in grado di plasmarsi ed affrontare qualsiasi nuovo business di tendenza.

La grande idea rivoluzionaria è stata quella di nichelare ingredienti già “Europeizzati” e quindi presenti nei gusti del consumatore: a mero titolo di esempio il nostro Buon Caffè, Italianissimo, ed il prodotto che per eccellenza rappresenta il mondo Asiatico: il GINSENG.

 

Il prodotto Gincafè si contraddistingue da tutti gli altri non solo per la gradevolezza della miscela ma soprattutto per l’Ingredientistica. Infatti Il Gincafè vanta un’alta percentuale di GINSENG (ben l’1%), a differenza di altri prodotti presenti sul mercato che evidenziano percentuali decisamente più basse. Il prodotto è adattissimo per la prima colazione e diventa eccellente quale momento di relax pomeridiano, come sostitutivo di the, cioccolate o tisane.

 

Presente sul mercato Italiano da diversi anni, il prodotto si è inserito a livello Nazionale nelle strutture Bar e Ristorazione ed è richiestissimo dal cliente per il consumo in famiglia. La scelta del Business è quella giusta. Attualmente in Italia è in continua crescita l’allarme dei cali improvvisi riguardo il consumo del caffè tradizionale, prima bevanda a carattere Nazionale, che cede spazi a bevande salutistiche alternative quali l’Orzo, il Ginseng e le Tisane.

 

BEVANDE LIGHT?...SÌ GRAZIE

Abbiamo cercato di Italianizzare il Pakaging creando un marchio deciso e visibile che identifichi la provenienza ed il tipo di bevanda. Crediamo molto in questo progetto, il sogno di renderlo vivo è stato veramente forte, lo sentiamo nostro, è dentro di noi, ora ci siamo il cerchio è quasi completo, è rosso e si chiama GINCAFE’. Riteniamo vincente altresì la proposta del prodotto totalmente privo di zuccheri con particolare riguardo alle esigenze del consumatore attento alle tendenze salutistiche: infatti la linea Gincafè Unsweetened è predisposta proprio per chi desidera assumere il prodotto facendo attenzione alle calorie. Inizialmente si considerava che il canale per la promozione del prodotto fosse soprattutto quello del Bar tradizionale; in realtà la continua richiesta da parte della famiglia esprime che il posizionamento in strutture organizzate sia la maniera migliore e più veloce per permettere al consumatore di reperire rapidamente e continuamente il prodotto.

 

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